文章摘要

　　自从征途2的第三代商业模式的开启，就震惊了2011的中国网游界，从当初大胆的取消商城，不卖装备到2012年6月开启的伪商城军票模式，这无疑宣布了所谓的第三代商业模式的流产，尽管前几天征途2的主策人心虚的说征途2的第三大商业模式是成功，因为他使得征途2的在线人数突破了50万，但是明眼人都可以看出在线人数与第三代商业模式的成功有什么关联呢，玩家们的认可才是一个商业模式的成功，现在我们来看下中国网游的各种商业模式.

　　第一代商业模式，网络游戏的时间收费模式。将单机游戏的“购买”模式变成了“租赁”，既减小了用户一次性支出，又能让厂商获得长期的收益，是一个双赢的壮举。在一、二代商业模式之间，还有一种过渡——一些欧美游戏至今还保留着客户端收费或者需要购买帐号CDK的模式，这是网游史上的创新，以时间来进行游戏，避免了各种商城的人民币元素的干扰，是网游界上最为公平的商业模式，从魔兽世界的成功到盛大传奇的成功，我们可以看出这第一代商业模式的成功

　　第二代商业模式，道具收费模式。取消时间收费“租金”，转以部分稀有道具为收费点，这更有利于吸引那些经济能力较弱的用户，思维的转变，让网络游戏有了第二春。另外，还有些游戏采用了VIP模式进行收费，可算是二代模式的加强版，这第二代商业模式的成功在于取消了游戏的进入门槛，但是由于道具商城的开放就造成了游戏的各种不公平因素的增加，最后变成了人民币玩家的游戏，这种商业模式是现在中国网游模式的主导模式。

　　第三代商业模式是由巨人网络《征途2》开创的游戏新商业模式，有别于第一代商业模式时间收费、第二代商业模式道具收费，其主要特点是去掉了时间收费模式的门槛，又规避了道具收费模式的不公平问题，第三代商业模式不再出售虚拟道具，只靠收取手续费盈利。付费玩家充值之后要从其他玩家手中购买虚拟物品，例如《征途2》如果按5%收取手续费，剩下95%就到了非付费玩家手里。《征途2》还计划搭建官方交易平台，让玩家有轻松赚钱、变现的机会，但是这种模式的缺点就是必须有强大的人数支持，如果游戏里面的各种资金出现冻结的话，损失的只是运营商的利益。

　　但是在军票系统，各种魂魄石头的npc出售就宣告了第三代模式的失败，第三代商业模式也是名存实亡，因此征途2的商业模式出路就只有两条路可以走，要不就倒退会第二代的道具收费模式，要就不进行第四代商业模式探索，各种商业模式的探索都是基于游戏的公平性和大众性，如何有效的寻找出一个新的商业模式不仅仅是征途2目前的任务，也是当前中国各个网游运营商的紧要任务，谁能探讨出一个成功的商业模式，谁就占领了中国网游的桥头堡，从盛大的传奇时间收费，到征途的道具收费，甚至到征途2的第三代商业模式的开启，每一种商业模式都关系到中国网游界的未来。

　　对于第四代商业模式的探讨，中国的其他网游都在进行探讨和研究中，比如效仿征途的远征游戏，他们之前进行的“现金陪玩”模式就是对第四代商业模式的探讨。小小忍者的三包制度，比如“先尝后买”，使用收费道具满意后再付钱;“三包制度”，对购买的道具效果不满意，可以在数日内申请退款……如此道具收费游戏能向着这个方向进化，称之为第四代商业模式也并不为过。这些网游都在探讨着第四代商业模式的路到底怎么走。

　　因此，征途2探讨第四代商业模式是势在必行的，征途2应该构思出一个合理的第四代商业模式，一个怎样的模式是游戏商业模式成功的关键。

　　第一点，引入商人职业系统，对商人的作用有个明确的定义，不能影响到游戏自身的娱乐性。商人就拉动社会进步的助力车，商人活跃了游戏的经济系统，征途2的第三商业模式之前的火爆就说明商业对于一个网游的重要性，从现实中的淘宝成功，我们看出，商人不仅在现实中，还是虚拟中都是促进社会发展的一个重要基础，在取消了一系列的商城和买卖道具后，游戏的经济系统就的必须靠商人的维持，因此网游运营商的作用就是对游戏的经济系统进行一个宏观调控。

　　第二点，收费模式的彻底改变，排除一切的时间收费和道具收费和伪商城收费，游戏的一切收费都在玩家之间进行，而重点转向游戏的各种地图收费和传送收费和交易收费，比如进入副本的收益收费，或者对与开启地图的收费等等，使得游戏的一切收费都是在玩家之间的进行，而网游公司的只要职能就是活跃游戏的收费系统，比如刺激原地，刺激消费，刺激交易等等，把市场真正的还给玩家，做到真正的一切交易在于玩家之间的进行。

　　第三点，取消充值，做出一个真正自己的交易平台，游戏的一切东西都在自己的交易平台上进行，不管游戏的一切可交易的东西都由平台来决定，游戏之间的交易真正的转到平台上，从平台上获取利益，在结合游戏上的经济系统做出各种消费政策，或者充分的开发373的作用，把373充分的融入了游戏的商业系统，这应该是征途2目前第四代商业模式最为接近之处，中国网游的不公平性其实就是体现在一个游戏内没有一个完善的商业系统做保证。

　　结束语：第四代商业模式其实就是完善和改进游戏的内置商业系统，不管是第一代，还是第二代，第三代，其实质就是为游戏完善出了一个适合的商业系统和经济模式，因此征途2的第四商业模式的方向就是为游戏内置一个完善的商业系统。