文章摘要

　　导读：一直以来，中国网游在宣传和推广方式都存在死角，那就是如何能够吸引中国的4亿网民加入自己的游戏来，因此对于每一次新区的开启，封测，内测，公测等等，只有测试他们都会宣称送价值多少多少的礼包，然而却没有那个网游敢直接以现金的方式回馈玩家，这就是中国网游的死角，而现在中国网民都意识到这都是羊毛出在羊身上的道理，对于每次游戏的宣传他们不再热衷于各种礼包了，急功近利的游戏厂商，在加上浮躁的中国玩家，礼包的宣传模式走到了尽头。

　　前有御龙在天等国战网游的大作强势崛起，御龙在天的开启后，他一改以往的宣传模式，而开始以q币来吸引玩家，尽管q币不等同于现金，但是q币的流通范围也比较广，所以在一时间御龙在天甚至隐隐约约超过了征途2成为中国的第一国战网游，其代表就是征途2的皇族天赐转战御龙，此后有兵王与远征等国战网游来势汹汹以q币或者现金回馈方式来吸引玩家，这就是使得2012注定是现金网游发展的一年，而今天我们从这些游戏产品还未测试就已大热的情况来看，国内网络游戏厂商的宣传重心开始朝着现金和与现在相关的游戏推广方式迈进。

　　第一，御龙在天的q币模式冲击

　　征途2一直都是中国网游的杰出者，不管在哪一方面征途2都走在中国网游的前面，从06年的老征途免费时代开始到10年，11年的第三代商业模式时代，我们都看到征途2的强大的创新能力，而对于第三代商业模式的探索上，我们看到了中国网游厂商的急功近利的心理，因此在12年6月的时候，第三代商业模式正式流产而在这时，御龙在天的公测在游戏圈内激起了巨大的浪花，升一级送10q币，这就使得许多玩家废寝忘食的沉醉其中，为着那一级10q币而努力奋斗，这也成为了御龙在天与占据了国战网游的国内游戏市场大半江山的征途2打了一场漂亮的翻身仗，与其说他在游戏的品质上与征途2较劲，不如说御龙在天开启了中国网游史上的另一宣传模式，它的成功说明了中国网游现在的心浮气躁心里，他们不在乎价值多少的礼包，而是与他们切身利益相关的q币，或者现金，因此御龙的成功给坚持礼包宣传方式的网游的后来者奠定了一个发展基础。

　　第二，红极一时的的天下无双反击战

　　尽管有着如此深厚的玩家基础积累，征途2还是占据了下风，特别是中国的各大网游公会的退服让征途2陷入了低潮，因此这就爆发了红极一时的天下无双双线大战，尽管有了天下无双的火爆，我们还是隐隐约约看到了征途2的力不从心。自御龙在天的q币模式宣传之外，各种网游也打着现金或者q币的头衔来进行游戏的推广，比如征途2的姊妹游戏兵王则在第一时间对御龙进行冲击，不过q币这种宣传模式实则就是“伪现金”的宣传和推广，这导致玩家怨声连连。所幸的是这种模式在后面慢慢的得到了改变，绑定的游戏现金大多数玩家都不大敢兴趣了，可见玩家对于游戏现金的辨识力是极强的。因此征途2官方立刻意识到了这种“伪现金”模式给中国网游产业带来的诸多发展前景，因此征途2则开始注重对网游的现金模式做出了重视，相对的其他游戏也如此，比如远征。

　　第三，征途2姊妹网游兵王的电话费模式

　　作为征途2的姊妹篇，征途2立刻以兵王作为前锋开始试验这先金模式，首先一方面都御龙在天进行同样的q币回击，另一方面则向更高的高度发展，比如给电话费等直接与玩家利益相关的伪现金推广，这也是征途2第一次进行现金模式的探索，而通过了兵王的成功，我们看到了征途2的下一个宣传推广模式也会向这方面发展，因此就在2012，各种网游大作们效仿的现金模式井喷而出，它们继续传承原来的礼包宣传方式的精髓，另一方面而则开始向现金模式靠拢。值得一提的是，他们在游戏的宣传核心构建上都不约而同的向“现金”靠拢。如御龙征途，兵王，远征，甚至今天的征途2等作品，他们都在努力为玩家展现更为真实的现金回馈与宣传的世界。

　　第四，征途2的新资料片默许了现金模式的改变

　　10月26号，征途2的新资料片开启，除了新职业的引人注目之外，最吸引大家眼球的莫过于现金的回馈方式，活动内容是在活动期间，玩家每升1级即可获得11元现金券一张。升至150级即可领取现金券1650元，现金券用于在“升级送现金礼品库”中购买超值好礼，这与御龙在天的送q币模式大同小异，从中我们看到了征途2的现金模式启蒙，他们现在都在进行为“伪现金”模式，通过与人民币等值的现金券来代替现金在游戏的作用，从征途2的这种行为，我们可以说是征途2默许了这种模式的宣传效果，当然，这种“伪现金”模式的发展还有很长的路要走。与征途2同期的姊妹篇则开始对这模式上升级，通过支付宝的方式，全新的就将“现金回馈”的诠释抬到了新的高度，

　　结束语：在中国的各种网游中，人民币成为了游戏的主体，他们能够推动甚至改变游戏的历史进程。因此征途2的和御龙在天两款产品的宣传模式上也让玩家眼前一亮。注重现金文化表现在以后将会是这些产品的共性，现金的推广文化所崇尚的直接回馈玩家效果也均能在这些游戏中找到不同的体现，我们有理由相信，中国网游已经进入“现金回馈”时代，同时这种模式注重玩家需求的转变无疑将会给国产网游的宣传和推广注入新的活力，从此看，国产网游正在逐渐步入良性的发展轨道，整个网游产业的崛起也将随之到来。